TikTok atualiza diretrizes: mudanças em LIVE, IA e marketplace

O TikTok anunciou a atualização de suas diretrizes da comunidade, introduzindo mudanças importantes para criadores de transmissões ao vivo (LIVE), conteúdos produzidos por inteligência artificial (IA) e o marketplace TikTok Shop. As novas regras entram em vigor em 13 de setembro de 2025 e refletem tanto a simplificação dos textos quanto adequações a regulamentações internacionais. Veja o que muda, como afeta os criadores e o que permanece essencial para a experiência dos usuários.

O que muda nas diretrizes do TikTok em 2025?

A atualização das diretrizes de 2025 do TikTok tem como foco clareza e adaptação a leis como o Online Safety Act (Reino Unido), Digital Services Act (União Europeia) e TAKE IT DOWN Act (EUA). Embora a maior parte do texto tenha sido reescrita para ser mais clara, há mudanças relevantes que impactam diretamente criadores e usuários da plataforma. As principais novidades são:

• Novas regras para transmissões ao vivo (LIVE): Responsabilidade aumentada dos criadores e monitoramento de ferramentas terceiras usadas nas lives.
• Exigência de transparência para conteúdos comerciais: Agora é obrigatório sinalizar qualquer conteúdo pago e promover produtos fora da plataforma pode reduzir visibilidade em mercados com TikTok Shop.
• Personalização ampliada de buscas e comentários: Busca e comentários passam a ser adaptados para cada usuário, com base em seu histórico e interações.
• Atualização sobre conteúdo de IA: Linguagem mais objetiva para definir conteúdos inaceitáveis, especialmente os que possam ser enganosos ou prejudiciais.
• Critérios do feed “Para Você” agora divididos nas seções: Antes listados em um único local, os conteúdos inelegíveis foram distribuídos em tópicos específicos.
• Mudança na missão da moderação: O termo “confiável” foi retirado em favor de “divertido, seguro e criativo”.

Implicações para criadores de transmissões ao vivo (LIVE)

Uma das mudanças mais destacadas envolve os criadores de transmissões ao vivo. A partir de setembro, eles terão responsabilidade total sobre tudo o que ocorre em suas lives, incluindo interações mediadas por ferramentas de terceiros como tradutores em tempo real ou sistemas de transcrição. O TikTok alerta que é dever do criador monitorar esses serviços para evitar violações indiretas das regras. Isso amplia a responsabilidade e reforça a necessidade de avaliar cada recurso extra utilizado durante as lives.

Conteúdo comercial e proteção ao marketplace TikTok Shop

Outra inclusão significativa diz respeito ao conteúdo comercial. A plataforma passa a exigir transparência absoluta de criadores que publicam conteúdos pagos. Além disso, em regiões onde o TikTok Shop já opera, conteúdos que incentivam usuários a comprar fora do ambiente do aplicativo terão sua exposição drasticamente reduzida. Isso mostra o esforço da empresa para proteger seu marketplace e garantir que as vendas ocorram dentro do ecossistema TikTok.

Busca e comentários completamente personalizados

Com o novo texto, o TikTok reforça a personalização tanto de resultados de busca quanto de comentários. As recomendações agora são ainda mais individualizadas, baseando-se no comportamento prévio, vídeos assistidos, buscas anteriores, respostas e reações aos comentários. Isso torna cada experiência única, porém, também pode criar bolhas de conteúdo e percepção entre usuários diferentes.

Regras para conteúdo gerado por IA e deepfakes

O tópico de conteúdo gerado por Inteligência Artificial foi simplificado, mas oferece fundamentos claros: continua proibido publicar material que possa enganar em temas de relevância pública ou causar dano individual. Foram removidas menções explícitas sobre “endorso via IA”, sugerindo mais espaço para celebridades usarem avatars gerados por IA de forma controlada. Isso pode indicar mudanças futuras no uso de deepfakes na publicidade na rede.

Feed Para Você: critérios de elegibilidade mais dispersos

Antes, os critérios para o conteúdo aparecer no feed Para Você (FYF) estavam centralizados. Agora, os detalhes sobre elegibilidade e restrições estão espalhados em diferentes seções das diretrizes, dificultando para o criador ou usuário referenciar todos os requisitos em um só lugar. A medida aumenta o acesso à informação por tópicos, mas pode gerar dúvidas sobre as normativas completas.

“A moderação de conteúdo agora visa ajudar o TikTok a ser um lugar ‘seguro, divertido e criativo para todos’, deixando de lado o termo ‘confiável’.”

TikTok, Diretrizes da Comunidade 2025

Motivações: pressões regulatórias e tendências globais

A atualização acompanha a necessidade dos aplicativos se alinharem a uma série de regulações em diversos países, a exemplo da União Europeia, Reino Unido e EUA, além de responder à pressão pública por mais responsabilidade e transparência nas redes. Mudanças parecidas ocorreram recentemente em outras plataformas, como o Bluesky.

Próximos passos para usuários e criadores TikTok

A adaptação dos criadores às novas diretrizes será fundamental para manter seu engajamento e monetização. É essencial monitorar as ferramentas terceiras, sinalizar todo conteúdo pago e se atualizar sobre as regras de elegibilidade para o Feed Para Você. O TikTok reforça que as novas diretrizes vão privilegiar experiências autênticas, seguras e criativas para a comunidade global.

Considerações finais

As novas diretrizes do TikTok em 2025 sinalizam compromisso com legislação internacional, segurança e inovação. Usuários e criadores devem ficar atentos às mudanças que reforçam a transparência comercial, a responsabilidade nas transmissões ao vivo e a adaptação dos algoritmos às preferências individuais. Acompanhar as regras é essencial para uma boa experiência e para evitar penalizações na plataforma.