TikTok permite controlar exibição de conteúdo gerado por IA

O TikTok anunciou uma nova configuração que permite aos usuários escolher o quanto de conteúdo gerado por inteligência artificial (IA) desejam ver em seu feed “Para Você”. A atualização marca um passo importante para oferecer mais transparência e personalização em meio à crescente influência da IA em plataformas sociais.

Controle sobre o conteúdo de IA no TikTok

O novo controle de conteúdo gerado por IA (AIGC, na sigla em inglês) será disponibilizado no menu “Gerenciar Tópicos” dentro das preferências de conteúdo. Essa ferramenta já permite ajustar a frequência com que tópicos como dança, esportes e comida e bebida aparecem no feed. Agora, os usuários poderão mover o controle deslizante para definir quanta exposição desejam para vídeos criados com IA.

Segundo comunicado da empresa, o objetivo não é eliminar vídeos de IA do feed, mas permitir que o público personalize sua experiência. Usuários que preferem menos conteúdo automatizado poderão reduzi-lo, enquanto os que apreciam as criações artificiais poderão intensificar essa exposição.

Concorrência de peso e o avanço dos conteúdos gerados por IA

A decisão do TikTok coincide com movimentos semelhantes de outras gigantes tecnológicas. A Meta lançou o “Vibes”, um feed focado exclusivamente em vídeos curtos criados por IA, enquanto a OpenAI estreou o “Sora”, uma plataforma social dedicada à criação e compartilhamento de vídeos com inteligência artificial. Desde então, vídeos hiper-realistas gerados com IA se tornaram comuns no TikTok, abordando temas que variam de história a cultura pop e celebridades.

Marcação invisível e conteúdo autêntico

Como parte dos esforços por transparência, o TikTok também está aprimorando sua tecnologia de rotulagem de conteúdo com uma inovação chamada “invisible watermarking” — ou marca d’água invisível. Diferente das etiquetas convencionais, que podem ser removidas durante edições, essa marca só pode ser lida pela própria plataforma, garantindo rastreabilidade contra manipulações externas.

Essa nova camada se soma ao uso da tecnologia Content Credentials, desenvolvida pela C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity). Com ela, metadados sobre a origem dos arquivos são incorporados em cada vídeo. O TikTok já usa essa tecnologia, mas a novidade reduz o risco de perda de informação quando o conteúdo é republicado em outras redes.

Inicialmente, as marcas invisíveis serão aplicadas em vídeos criados com ferramentas internas como o AI Editor Pro, além de conteúdos que já utilizam as credenciais da C2PA. A expectativa é que isso fortaleça a confiança no ecossistema de vídeos curtos e reduza o risco de desinformação visual.

Como ajustar a configuração

Para habilitar o controle, o caminho é simples: vá em Configurações → Preferências de Conteúdo → Gerenciar Tópicos. Nessa seção, o usuário encontrará o controle deslizante para escolher quanto conteúdo gerado por inteligência artificial deseja ver. A atualização será lançada gradualmente nas próximas semanas.

Educação e alfabetização em IA

Outra iniciativa do TikTok foi o lançamento de um fundo de US$ 2 milhões para alfabetização em IA. O investimento é voltado a especialistas e organizações sem fins lucrativos que promovem o aprendizado responsável sobre inteligência artificial — como a Girls Who Code. A meta é tornar usuários mais conscientes sobre o uso e os riscos de tecnologias generativas.

Ao integrar transparência, educação e controle personalizado, o TikTok busca equilibrar inovação e responsabilidade digital. Para uma plataforma com mais de um bilhão de usuários, as medidas representam uma tentativa de moldar o futuro da criação de conteúdo com IA de forma inclusiva e ética.

Considerações finais

A nova configuração do TikTok oferece um modelo interessante de governança algorítmica em redes sociais. Ao oferecer autonomia, a empresa se distancia da ideia de um feed programado apenas por IA, apresentando maior transparência e respeito pela escolha do usuário.