Asus encerra produção de smartphones e sai do mercado Android
A Asus anunciou o encerramento da produção de smartphones, marcando o fim de suas conhecidas linhas Zenfone e ROG Phone. O comunicado foi feito pelo presidente da empresa, Jonney Shih, em entrevista ao jornal taiwanês Inside, e indica uma mudança significativa na estratégia corporativa da marca. Segundo Shih, a companhia entra agora em uma fase de “observação indefinida” do mercado, mantendo suporte aos usuários atuais, mas sem novos lançamentos planejados.
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Fim dos Smartphones Asus: Declínio gradual antes do adeus
A decisão não surgiu do nada. Nos últimos anos, a presença da Asus no segmento mobile vinha diminuindo. Após o lançamento do Zenfone 10 em 2023, um modelo compacto e muito elogiado, os lançamentos seguintes, como o Zenfone 12 Ultra e o ROG Phone 9 FE, não conseguiram conquistar o público com a mesma força — especialmente fora da Ásia. Nenhum deles chegou oficialmente aos Estados Unidos, um mercado considerado estratégico.
Embora o ROG Phone tenha sido referência entre os gamers por oferecer alto desempenho, sistemas de refrigeração avançados e acessórios dedicados, a concorrência no segmento premium se intensificou. Marcas como Samsung e Apple consolidaram seu domínio global, enquanto fabricantes como Xiaomi, OnePlus e Honor expandiram agressivamente suas ofertas.
Oficial: Asus não lançará novos modelos
“A Asus não adicionará novos modelos de celulares no futuro”, declarou Jonney Shih ao site Inside Taiwan. Segundo ele, a companhia vai monitorar as tendências e necessidades dos consumidores antes de tomar qualquer decisão sobre um possível retorno ao setor. No entanto, Shih garantiu que a empresa continuará oferecendo suporte técnico e atualizações de software aos usuários existentes de Zenfone e ROG Phone.
Impacto para os usuários e o mercado
O encerramento das linhas Zenfone e ROG Phone representa não apenas o fim de uma era para a Asus, mas também uma perda para os consumidores que buscavam alternativas sólidas fora das gigantes tradicionais. Os smartphones da empresa eram conhecidos por oferecer uma combinação equilibrada entre design, desempenho e preço competitivo — atributos valorizados por entusiastas e usuários avançados.
Analistas apontam que a retração pode estar associada à dificuldade de competir em margens reduzidas e ao foco crescente da Asus em linhas mais rentáveis, como notebooks, componentes de PC e soluções empresariais. A empresa permanece uma das líderes globais no mercado de placas-mãe e notebooks gamer, segmentos que seguem em expansão.
“A decisão reflete um reposicionamento estratégico: focar em áreas onde a Asus possui liderança e margens mais saudáveis”, afirmou o analista de tecnologia Mark Lee, da consultoria TrendForce.
Asus encerra produção de smartphones: O legado Zenfone e ROG Phone
Desde o primeiro Zenfone em 2014, a Asus tentou criar uma identidade própria no mercado Android. O modelo se destacou por sua proposta de desempenho avançado a preços acessíveis. Já a divisão ROG (Republic of Gamers), lançada em 2018, buscou conquistar o público gamer com smartphones que ofereciam recursos avançados de performance e telas de alta taxa de atualização.
Ambas as linhas deixaram contribuições tecnológicas notáveis, como otimizações térmicas, sistemas de áudio dedicados e acessórios modulares que inspiraram outras marcas. O último flagship, Zenfone 12 Ultra, representou o ponto final dessa trajetória — um aparelho poderoso, porém discreto, que serviu como um adeus elegante ao portfólio mobile da Asus.
E o que vem a seguir?
Com a saída da Asus do setor mobile, especialistas acreditam que a marca deve concentrar esforços em outras áreas estratégicas, como computação em nuvem, dispositivos AIoT (Internet das Coisas com Inteligência Artificial) e hardware gamer. A transição acompanha uma tendência global entre fabricantes que buscam diversificar suas receitas diante da desaceleração do mercado de smartphones.
Embora Shih tenha deixado aberta a possibilidade de um retorno, o cenário atual indica que um novo smartphone Asus pode demorar — ou talvez nunca acontecer. No entanto, o legado da marca continuará vivo nas mãos de seus fãs e nos inúmeros produtos tecnológicos que reforçam a identidade da empresa como um ícone da inovação taiwanesa.
Perguntas frequentes sobre o fim dos smartphones Asus
A Asus realmente deixou de fabricar smartphones?
Sim. O presidente Jonney Shih confirmou que a empresa encerrou oficialmente o desenvolvimento e produção de novos modelos. A Asus agora foca em outras linhas estratégicas de negócios.
Os modelos Zenfone e ROG Phone continuarão recebendo atualizações?
De acordo com Shih, a Asus manterá suporte técnico aos dispositivos existentes, incluindo atualizações de segurança e assistência, embora não sejam esperados novos recursos ou versões Android futuras.
Por que a Asus saiu do mercado de smartphones?
O principal motivo foi a baixa rentabilidade desse setor altamente competitivo. A marca decidiu priorizar produtos mais lucrativos, como notebooks e dispositivos gamer.
Há chance da Asus voltar a produzir celulares?
A empresa afirmou que permanece em ‘observação indefinida’ do mercado mobile, mantendo a possibilidade de um retorno futuro se as condições forem favoráveis.
Considerações finais
A decisão da Asus de abandonar o mercado de smartphones simboliza uma nova fase para a companhia — mais focada em setores tecnologicamente promissores e com maior retorno. Enquanto os fãs se despedem das linhas Zenfone e ROG Phone, a indústria observa com atenção o próximo movimento da marca, que historicamente sempre foi sinônimo de inovação, design arrojado e desempenho.
