UpScrolled: a rede social australiana que rivaliza com o TikTok

O UpScrolled é uma startup australiana lançada em 2025 que vem ganhando destaque internacional, especialmente nos Estados Unidos, após as recentes mudanças e instabilidades envolvendo o TikTok no país. A plataforma conquistou usuários em busca de uma alternativa mais transparente e previsível às grandes redes sociais, priorizando o controle do usuário e a ausência de algoritmos invasivos.

O que é o UpScrolled e como ele funciona

O UpScrolled é uma rede social australiana que combina elementos conhecidos do Instagram e da plataforma X (antigo Twitter). A proposta central é oferecer um ambiente digital centrado no usuário, com mais previsibilidade e menos interferência de algoritmos que determinem o alcance das publicações. Criado pelo tecnólogo Issam Hijazi, o app oferece uma interface limpa e intuitiva, com funcionalidades como:

• Publicação de fotos, vídeos e textos;
• Envio de mensagens diretas;
• Acompanhamento de stories e destaques;
• Feed cronológico e seção de descoberta.

O diferencial do UpScrolled está na forma como apresenta o conteúdo. O usuário pode alternar entre dois tipos de feed: o “Seguindo”, que mostra apenas postagens de perfis acompanhados em ordem cronológica, e o “Descobrir”, que organiza publicações populares baseadas em curtidas, comentários e tempo de publicação. Isso permite uma navegação mais justa e transparente, dispensando algoritmos opacos que muitas vezes priorizam conteúdo patrocinado ou promovido.

Um dos pilares do app é a moderação humana. Em vez de depender unicamente de IA, moderadores revisam denúncias e aplicam políticas claras contra discurso de ódio, assédio ou desinformação. A empresa afirma que o UpScrolled não utiliza práticas de shadowban (bloqueio silencioso de conteúdos) e tampouco prioriza publicidade paga no feed principal, reforçando uma postura de neutralidade.

Popularidade impulsionada pela crise do TikTok

O sucesso do UpScrolled nos EUA é reflexo direto da venda do TikTok e das mudanças em sua operação no país. Após anos de incerteza regulatória, milhões de usuários buscaram alternativas mais confiáveis e neutras, e o UpScrolled se apresentou como uma das principais opções com foco em privacidade e transparência.

Segundo o site The Verge, entre 22 e 24 de janeiro de 2026, o app chegou a registrar cerca de 14 mil downloads diários. Poucos dias depois, atingiu o topo da lista de aplicativos gratuitos mais baixados na App Store dos Estados Unidos, ultrapassando gigantes como Threads e X. O próprio fundador, Hijazi, celebrou o feito em uma postagem no X, informando que a base de usuários havia saltado de 150 mil para mais de 1 milhão em menos de uma semana.

Especialistas em tecnologia interpretam o crescimento como um sinal de “fadiga algorítmica”, termo usado para descrever o comportamento dos usuários que se mostram cada vez mais cansados da manipulação das grandes plataformas. O UpScrolled se aproveitou dessa tendência ao prometer um ambiente neutro e livre de interferência comercial excessiva.

Disponibilidade e uso no Brasil

O UpScrolled já pode ser instalado no Brasil. O aplicativo está disponível gratuitamente para Android e iOS, com interface totalmente em inglês, mas de uso intuitivo. Ainda não há versão traduzida oficialmente para o português, mas a empresa confirmou que o suporte multilíngue está em desenvolvimento.

No Brasil, a chegada do aplicativo tem despertado interesse entre criadores de conteúdo independentes, que buscam maior previsibilidade no alcance de suas publicações e independência frente às grandes corporações de mídia social. Com o TikTok passando por reestruturações globais, o mercado latino-americano pode representar uma nova fronteira de expansão para o UpScrolled.

Por que o UpScrolled é diferente das outras redes

• Transparência: Não há algoritmos secretos controlando o alcance dos posts.
• Controle do usuário: O feed é cronológico e não prioriza anúncios.
• Privacidade: Dados pessoais são limitados ao essencial.
• Interação humana: Moderação feita por pessoas, não por robôs.

Esses diferenciais têm sido especialmente valorizados por influenciadores e artistas que dependem da consistência de engajamento para audiência e monetização. A empresa também sinalizou planos de lançar um programa de monetização criativa semelhante ao TikTok Creator Fund, mas com regras mais claras e sem variação constante de algoritmos.

Reação da comunidade digital

No Twitter (atual X), influenciadores têm elogiado a “simplicidade” e o “retorno à cronologia real” do UpScrolled. Mesmo sem integração total com plataformas rivais, o app permite o compartilhamento externo de links e conteúdos, o que pode impulsionar sua disseminação. Perfis de criadores independentes relatam maior previsibilidade no alcance de postagens e menor incidência de bloqueios automáticos.

Em um cenário global de receio sobre coleta de dados e manipulação algorítmica, o UpScrolled se posiciona como um refúgio digital ético e transparente. Ainda é cedo para saber se manterá o crescimento vertiginoso, mas o entusiasmo inicial sugere que há espaço para uma nova geração de redes mais humanas e previsíveis.

Perguntas frequentes sobre o UpScrolled

Considerações finais

O UpScrolled surge como uma das primeiras plataformas dos últimos anos a lidar abertamente com as críticas que envolvem o design algorítmico das redes sociais. Em um momento em que o TikTok enfrenta mudanças estruturais e o público busca equilíbrio entre visibilidade e privacidade, o app australiano se coloca como uma alternativa promissora. Se mantiver sua proposta de neutralidade e diálogo com os usuários, o UpScrolled pode consolidar-se como o modelo de rede social ética da nova década.