Google estreia seu primeiro anúncio feito com IA
Em uma jogada inédita, a Google apresentou seu primeiro anúncio criado integralmente por inteligência artificial, marcando um novo capítulo no uso de tecnologias generativas na publicidade. O vídeo de anúncio feito com IA, feito com o avançado modelo Veo 3, mistura criatividade e questionamentos éticos sobre o papel da IA na produção de conteúdo visual.
Tabela de conteúdos
Um comercial entre o encantador e o inquietante
No vídeo intitulado “Planejando uma escapada rápida? Basta perguntar ao Google”, o protagonista é Tom, um simpático peru de pelúcia digital. Antes do feriado de Ação de Graças, ele decide fugir de sua fazenda em busca de liberdade. Usando o aplicativo do Google em um smartphone Pixel, ativa o novo Modo IA e traça um plano de fuga engenhoso. O tom brincalhão contrasta com a reflexão implícita: até onde a criatividade humana será substituída por algoritmos?
Veo 3: o motor criativo por trás do anúncio
De acordo com o The Wall Street Journal, o vídeo foi produzido com o auxílio do modo de geração de vídeo avançado do Veo 3, ferramenta interna da divisão de IA da Google Gemini. O resultado busca “evitar o vale da estranheza” — aquele desconforto gerado quando figuras humanas artificiais parecem quase reais, mas não o suficiente. Por isso, o time da Google optou por um personagem não humano, o que conferiu ao comercial um tom lúdico e seguro.
“Queríamos despertar nostalgia e empatia, e o Veo 3 nos permitiu transformar uma simples ideia em uma narrativa emocional sem depender de filmagens tradicionais.”
Robert Wong, vice-presidente e cofundador do Google Creative Lab
O impacto na publicidade digital
Embora o público tenha reagido positivamente ao humor do curta, a iniciativa reacende debates sobre transparência no uso de IA. O vídeo publicado no YouTube não contém avisos visuais sobre ser gerado por máquinas, mas a plataforma adicionou um rótulo discreto informando se tratar de “conteúdo alterado ou sintético”. Esse detalhe cumpre as novas políticas do YouTube de identificação de conteúdo gerado por IA.
Em entrevista, Wong reconheceu as preocupações: “Existem más propagandas antes da IA, e continuarão existindo depois dela. O que realmente importa é a intenção de quem cria.” O executivo reforçou que a IA é apenas uma ferramenta, e não um substituto para a criatividade humana.
Próximos passos: comercial de Natal já em produção
Este não será o último experimento da Google nessa linha. Um segundo anúncio gerado por IA deve estrear próximo ao Natal, ampliando a narrativa iniciada com o personagem Tom. Espera-se que a empresa explore novamente o potencial emocional e as capacidades técnicas da tecnologia Veo 3.
Um olhar crítico sobre o futuro da IA criativa
A digitalização da criatividade não é novidade. Entretanto, o que chama atenção neste caso é o grau de autonomia do algoritmo: do design das cenas à movimentação dos personagens, tudo foi orquestrado por inteligência artificial. Ferramentas como OpenAI Sora e Gemini Veo 3 estão redefinindo os limites da produção audiovisual — dispensando câmeras, roteiristas e até atores humanos em certas tarefas.
Críticos argumentam que o avanço rápido da IA generativa pode gerar desemprego em setores criativos e reduzir a autenticidade das campanhas. Por outro lado, defensores acreditam que ela democratiza o acesso à produção de alta qualidade, abrindo espaço para pequenos criadores.
O que é o Veo 3?
O Veo 3 é um modelo de geração de vídeo desenvolvido pela divisão Gemini da Google, capaz de criar cenas realistas, iluminação dinâmica e movimentos complexos a partir de descrições em texto. Ele representa o estado da arte em IA visual na empresa.
Repercussão e expectativa do público dos anúncio feito com IA
Desde a estreia, o anúncio vem gerando grande engajamento nas redes sociais e fóruns de desenvolvedores Android. Muitos destacaram o equilíbrio entre humor, storytelling e inovação técnica. Outros, no entanto, criticaram a falta de clareza quanto às imagens sintetizadas.
O anúncio da Google foi totalmente criado por IA?
Sim. O vídeo intitulado ‘Planejando uma escapada rápida?’ foi produzido inteiramente com o modelo Veo 3, uma tecnologia de geração de vídeo que simula iluminação, textura e narrativa automatizadas.
Por que a Google escolheu um personagem de pelúcia em vez de pessoas reais?
A decisão visa evitar o chamado ‘vale da estranheza’, evitando o desconforto causado por figuras humanas artificiais. O peru Tom oferece empatia sem despertar esse efeito.
Há aviso de conteúdo gerado por IA no anúncio?
Não há aviso no vídeo em si, mas o YouTube adiciona um rótulo ‘Conteúdo alterado ou sintético’ na seção ‘Como este conteúdo foi feito’, conforme suas políticas de transparência.
Qual será o próximo passo da Google com anúncios gerados por IA?
Um novo comercial natalino deve ser lançado nas próximas semanas, seguindo a mesma linha criativa baseada no Veo 3 e explorando a emoção das festas de fim de ano.
Considerações finais
A estreia do primeiro anúncio da Google feito com IA representa mais do que um marco tecnológico: é um teste público de aceitação. Enquanto o uso de ferramentas como o Veo 3 cresce, cresce também a responsabilidade das empresas em comunicar com clareza o papel da inteligência artificial em suas criações. O sucesso desse projeto mostra que o equilíbrio entre empatia e inovação é possível — mas o debate ético sobre o futuro da publicidade automatizada está apenas começando.
