Mercado Livre corta frete grátis a R$ 19 contra rivais

Em uma mudança estratégica que promete revolucionar o e-commerce brasileiro, o Mercado Livre anunciou que, a partir de hoje, 6 de junho de 2025, todas as compras acima de R$ 19 terão frete grátis. A redução, antes fixada em R$ 79, vem como resposta direta à crescente concorrência de plataformas internacionais, como Shopee e Temu, além de buscar diminuir o índice de abandono de carrinho no momento do checkout.

Nesta ação, o gigante do comércio eletrônico busca não só atrair mais consumidores, mas também criar um novo padrão de mercado ao facilitar as compras nas categorias de beleza, moda, casa e decoração. Ao reduzir a barreira do frete, a plataforma espera impulsionar a conversão de vendas, principalmente em regiões onde o custo de envio sempre foi um obstáculo, como o Norte e o Nordeste do país.

Estratégia e Benefícios para os Consumidores

A iniciativa de reduzir o valor mínimo para frete grátis para apenas R$ 19 representa uma revisão significativa na estratégia comercial do Mercado Livre, que lançou o programa de frete grátis em 2017 com o valor inicial de R$ 120. Esta redução de 76% no patamar anterior é uma resposta aos desafios atuais do mercado. Os consumidores, especialmente aqueles que realizam compras de baixo valor, agora encontram uma oferta muito mais atrativa e competitiva, eliminando o receio de custos adicionais no momento da finalização da compra.

Segundo Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre, “com isso, praticamente todo o site passa a contar com frete grátis”, evidenciando que a medida é parte de um plano maior de expansão e fidelização do cliente. Esta ação beneficia não apenas o consumidor final, mas também fortalece a posição da empresa frente aos concorrentes internacionais, que têm investido pesado em ofertas agressivas.

Impacto para Vendedores e Estratégia Comercial

Além de atrair um volume maior de compradores, a medida traz benefícios diretos aos vendedores da plataforma. Em maio, o Mercado Livre já havia anunciado a redução de até 40% nos custos de envio para produtos cujo valor oscila entre R$ 79 e R$ 199,99, com peso de até 30 kg. Para novos lojistas cadastrados após 26 de maio, a redução chega a 17%, estímulo claro para a diversificação e expansão do marketplace.

Essa estratégia visa não apenas melhorar a conversão de vendas, mas também incentivar a entrada de novos vendedores, fortalecendo o ecossistema do e-commerce no Brasil. A diminuição dos custos logísticos, aliada à vantagem competitiva do frete grátis, cria um ambiente mais favorável para a oferta de produtos, especialmente em segmentos que tradicionalmente sofrem com as margens apertadas de lucro.

A Campanha 6/6 e os Cupons Promocionais

O anúncio do novo patamar de frete grátis foi estrategicamente alinhado à campanha 6/6, que já celebra uma injeção de R$ 24 milhões em cupons promocionais. Apenas nesta sexta-feira, R$ 13 milhões serão distribuídos em cupons, reforçando o impulso da campanha e oferecendo aos consumidores mais motivos para aproveitar as ofertas no site do Mercado Livre.

A ação da 6/6 se configura como uma das maiores campanhas de incentivo do ano, superando até mesmo os investimentos tradicionais realizados durante a Black Friday. Com essa estratégia, o Mercado Livre não só consolida sua posição no mercado, mas também sinaliza para os concorrentes que está disposto a assumir riscos significativos para dominar o cenário do e-commerce nacional.

Disputa Judicial e Desafios Regulatórios

Nem todas as frentes estão tranquilas. Em paralelo à ofensiva comercial, o Mercado Livre enfrenta uma batalha judicial. A empresa recorreu recentemente à Justiça para tentar impedir um bloqueio potencial da plataforma no Brasil, decorrente de uma ação da Anatel relacionada à venda de celulares não homologados. O bloqueio, se efetivado, poderia afetar mais de 50 mil empregos diretos no país, além de impactar a imagem da empresa perante o mercado e os consumidores.

A decisão judicial, por enquanto, permanece em curso, e o Mercado Livre afirma que a medida tomada pela Anatel é “desproporcional”. Essa questão ressalta os desafios regulatórios enfrentados pelas grandes plataformas de e-commerce no Brasil, onde aspectos legais e comerciais frequentemente se entrelaçam em cenários complexos e de alta visibilidade.

Contexto Histórico e Implicações Futuras

A trajetória do programa de frete grátis do Mercado Livre reflete a evolução do comportamento do consumidor e a crescente competitividade no mercado digital. Desde seu lançamento, a medida passou por diversas reformulações, sempre buscando equilibrar os interesses de consumidores e vendedores. Com a redução para R$ 19, a empresa demonstra estar atenta às demandas do mercado e à necessidade de inovar para se manter relevante.

Especialistas apontam que, com a adoção desta nova política, poderão ocorrer mudanças significativas no comportamento dos compradores, que estarão mais propensos a efetivar compras sem receio dos custos extras de frete. Além disso, o impacto positivo sobre o índice de carrinhos abandonados pode ser sentido de forma imediata, beneficiando todo o ecossistema do e-commerce.

Observa-se, portanto, uma convergência de fatores que posicionam o Mercado Livre como um player ousado e inovador. A empresa não apenas se adapta às mudanças do mercado, mas também cria novas referências, incentivando a concorrência e redefinindo padrões de consumo no segmento digital.

Considerações Finais

Em suma, a redução do valor mínimo para frete grátis no Mercado Livre, de R$ 79 para R$ 19, marca uma virada estratégica em meio a um mercado cada vez mais competitivo e exigente. Ao proporcionar uma experiência de compra mais acessível e atraente, a empresa não só fortalece sua base de consumidores, como também estimula a entrada de novos vendedores e a diversificação dos produtos ofertados. Se, por um lado, o desafio regulatório persiste, por outro, os efeitos positivos sobre a conversão de vendas e a fidelização dos clientes são evidentes.

O futuro do e-commerce no Brasil passa, sem dúvida, pela inovação constante e pela capacidade de adaptação frente às demandas do mercado. O Mercado Livre, com sua última medida, reafirma seu compromisso em liderar essa transformação, enfrentando tanto os desafios competitivos quanto os obstáculos legais com uma postura estratégica e inovadora.

Com a consolidação desta nova política, o Mercado Livre segue como protagonista na transformação do comércio eletrônico, mostrando que mudanças ousadas podem gerar melhorias significativas tanto para consumidores quanto para vendedores. Resta aguardar os desdobramentos dessa estratégia, que já começa a mostrar sinais de que poderá redefinir padrões no setor e intensificar a competição com gigantes internacionais.