Netflix usa GenAI em séries e filmes para inovar no streaming
A Netflix anunciou em 18 de julho de 2025 o uso pioneiro da inteligência artificial generativa (GenAI) em suas produções originais. Pela primeira vez, uma cena criada por GenAI foi exibida na tela em uma série argentina chamada “El Atonata”, acelerando processos que antes dependiam de efeitos visuais convencionais e marcando uma nova fase na integração de tecnologia ao entretenimento global.
Tabela de conteúdos
Como a GenAI foi aplicada nas produções da Netflix
Durante a conferência após os resultados financeiros do segundo trimestre, Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, destacou que “El Atonata” apresentou a primeira cena de efeito finalizada na tela utilizando GenAI. Segundo Sarandos, a produção interna da Netflix colaborou com os criadores para reconstruir uma cena de colapso de prédio por meio da inteligência artificial, tornando o processo dez vezes mais ágil e economicamente vantajoso em relação aos métodos tradicionais de efeitos visuais.
“Continuamos convencidos de que a IA representa uma oportunidade incrível para ajudar os criadores a fazerem filmes e séries melhores, não apenas mais baratos. Estes são criadores reais usando ferramentas melhores.”
Ted Sarandos, co-CEO da Netflix
Efeitos visuais acelerados e democratização tecnológica
O uso da GenAI permitiu que cenas complexas, como a simulação de colapsos e mudanças visuais avançadas, fossem concluídas rapidamente e com menor orçamento. Ferramentas de IA estão sendo incorporadas não apenas em grandes blockbusters, mas agora democratizam recursos que anteriormente eram restritos a franquias de alto investimento, como de-aging e previsualização detalhada de cenas. Isso expande o potencial criativo para produções de diferentes portes e regiões, como a América Latina.
IA além dos efeitos: personalização, busca e anúncios
Greg Peters, também co-CEO da Netflix, reforçou que a inteligência artificial já é aproveitada em várias camadas do serviço. As aplicações vão desde personalização dos conteúdos e buscas baseadas em IA — lançadas mundialmente no início de 2025 — até a experimentação de anúncios interativos previstos para o segundo semestre. A IA promete transformar a experiência do usuário, tornando recomendações, navegação e anúncios cada vez mais personalizados e interativos.
Resultados financeiros reforçam aposta em tecnologia
No segundo trimestre de 2025, a Netflix reportou receita de US$ 11,08 bilhões (aumento de 16% em relação ao ano anterior) e lucro de US$ 3,13 bilhões. Mais de 95 bilhões de horas foram assistidas na plataforma apenas no primeiro semestre, e um terço das visualizações veio de títulos não falados em inglês, mostrando a força do catálogo global e o potencial de tecnologias como a IA para impulsionar novos formatos e mercados.
Impacto cultural e desafios para o futuro
A introdução da GenAI desperta debates sobre ética, o papel dos criadores e a equidade no acesso às ferramentas. Enquanto a IA possibilita inovações visuais e barateia produções, também levanta discussões sobre a integridade artística e o futuro dos empregos criativos. A Netflix, no entanto, reafirma sua estratégia de que a tecnologia serve para aprimorar o trabalho humano, ampliando horizontes criativos ao redor do mundo.
O que esperar da GenAI nos conteúdos da Netflix
Com o sucesso da cena em “El Atonata”, a tendência é que a GenAI passe a ser incorporada em múltiplos projetos, dos blockbusters até as séries regionais. Ferramentas de IA devem enriquecer processos desde roteirização e planejamento visual até pós-produção, além de impactar a forma como o público consome, descobre e interage com os conteúdos da empresa. Espera-se uma aceleração de inovações e a expansão de experiências audiovisuais únicas — moldadas tanto por humanos quanto por algoritmos avançados.
Considerações finais sobre Netflix usa GenAI
A adoção da GenAI pela Netflix inaugura uma nova era na produção de entretenimento mundial. Seja por acelerar processos ou potencializar a criatividade, a inteligência artificial está redefinindo o padrão de qualidade e eficiência em séries e filmes. Resta observar como criadores, públicos e o próprio setor vão se adaptar ao equilíbrio entre talento humano e inovação algoritmica.
O que é GenAI e como a Netflix está usando?
GenAI é inteligência artificial generativa utilizada para criar imagens, vídeos e efeitos em tempo real. A Netflix aplicou a GenAI em ‘El Atonata’ para simular o colapso de um prédio conforme orientações criativas, acelerando prazos e reduzindo custos.
Qual o impacto da IA nos efeitos visuais da Netflix?
A IA permitiu que a Netflix finalizasse cenas complexas até dez vezes mais rápido que métodos tradicionais. Isso democratiza o uso de efeitos visuais avançados em mais títulos e reduz custos de produção, conforme Ted Sarandos explicou.
Como a IA influencia a experiência do usuário na Netflix?
A inteligência artificial personalizada já está presente na busca, recomendação de conteúdos e testes com anúncios interativos. Isso torna a navegação mais intuitiva, relevante e adaptada ao perfil de cada assinante, como comentou o co-CEO Greg Peters.
