Google lança compras com IA no Google I/O: painel visual, preços e provador virtual
No Google I/O 2025, o Google anunciou conjuntos inovadores de recursos para compras online baseados em inteligência artificial, incluindo painel visual no AI Mode, rastreamento personalizado de preços com checkout automatizado e provadores virtuais. Essas novidades prometem transformar a experiência do consumidor, tornando a busca, filtragem e compra online mais inteligente, personalizada e ágil, segundo informações divulgadas nesta terça (20).
Tabela de conteúdos
Painel visual com IA facilita busca personalizada
A partir deste ano, o Google Search ganha um Painel Visual no AI Mode, permitindo que usuários naveguem por listas de produtos e imagens cuidadosamente combinadas com seu perfil e preferências de compra. O sistema utiliza múltiplas consultas simultâneas (funcionalidade chamada de “query fan-out”) para identificar opções ideais conforme detalhamento, como clima, destino da viagem, períodos ou preferências de material. Por exemplo, ao buscar por “mochilas para Portland, Oregon, em maio”, o AI Mode analisa opções adequadas para chuva e longas viagens, exibindo sugestões otimizadas conforme atualizações nos filtros do usuário.
Rastreamento de preços e checkout automatizado
Outro destaque é o rastreamento inteligente de preços associado ao agentic checkout. Em breve, consumidores poderão ativar a opção “acompanhar preço” em qualquer listagem de produto. O sistema permite filtrar variações de cor, tamanho e valor máximo desejado. Assim que o preço atingir o nível definido, o Google envia uma notificação ao usuário. O passo seguinte é o inovador recurso “comprar para mim”: ao ser acionado, o sistema já preenche os dados no carrinho de checkout da loja parceira e finaliza a compra via Google Pay, simplificando o processo com segurança e praticidade.
Provador virtual permite testar roupas com IA
O Google expande o conceito de “try-on virtual” e, agora, oferece ao consumidor testar roupas em si mesmo, e não apenas visualizá-las em modelos. O recurso usa fotos de corpo inteiro (em boa iluminação e roupas justas) e emprega um modelo de difusão de IA desenvolvido especialmente para moda. Isso possibilita simulações precisas de como diferentes tecidos e cortes se ajustam ao corpo, com atenção a dobras, caimentos e tamanhos. A funcionalidade está disponível a partir de hoje nos EUA, via Google Search Labs, com botão dedicado ao lado de listagens de camisas, calças e vestidos.
Concorrência e inovação: o impacto do Google I/O
Essas novidades reforçam o cenário competitivo. Startups como Doji e Vybe também apostam em experiências lúdicas de provador virtual. Soluções centradas em busca, como Daydream, Cherry e Deft, já investem em IA para facilitar a descoberta de produtos. Ainda assim, a integração nativa do Google com busca, recomendações e automação de checkout posiciona a empresa à frente no ecossistema global de comércio digital.
- Doji aposta em avatares para provador virtual
- Daydream foca na busca avançada em e-commerce
- Deft usa IA para refinar recomendações de produtos
Repercussões: próximos passos e tendências em IA para compras
A oferta de recursos como checkout automatizado e provador virtual tende a remodelar padrões de compra online, pressionando concorrentes e acelerando a demanda por experiências personalizadas. Chatbots de IA populares, como ChatGPT e Perplexity, passaram a incluir recursos de compra recentemente, ilustrando o quanto o setor está dinâmico.
Como funciona o painel visual no AI Mode do Google?
O AI Mode exibe um painel com sugestões personalizadas de produtos, agrupando imagens e informações segundo os filtros e preferências inseridas pelo usuário. A IA faz buscas simultâneas para adaptar resultados em tempo real. Testes serão liberados nos EUA em breve. Validação: Demonstra integração de dados em múltiplos critérios pelo Google.
É possível comprar automaticamente pelo Google com o novo AI Mode?
Sim. O checkout automatizado permite ao usuário ativar a compra assim que um produto atingir o preço desejado, com todo o processo finalizado via Google Pay, sem etapas manuais no site parceiro. Experiência está sendo implantada nos EUA. Validação: O Google demonstrou a função durante o I/O 2025.
Como funciona o provador virtual do Google?
Usuários fazem upload de uma foto de corpo inteiro, e a IA simula o caimento das roupas na própria imagem, ajustando tecidos e cortes. O recurso está disponível no Google Search Labs para usuários nos EUA. Validação: Baseado em nova tecnologia de difusão para moda, segundo o Google.
Considerações finais
Com novos recursos de compras por inteligência artificial, o Google redefine a experiência do consumidor digital no Google I/O 2025. Painéis visuais dinâmicos, rastreamento inteligente de preços, checkout automatizado e provador virtual aliam conveniência e personalização à expertise tecnológica da empresa, pavimentando tendências que devem ser seguidas por todo o setor de e-commerce nos próximos anos.
