Netflix lidera streaming em 2025, mas vê participação cair

Netflix permanece no topo dos serviços de streaming em 2025, mas sua liderança absoluta diminuiu: a participação da plataforma nos programas mais assistidos caiu de mais de 80% em 2021 para cerca de 50% este ano. Dados recentes da Nielsen, divulgados pela Bloomberg, mostram que a crescente concorrência entre plataformas está mudando o cenário do entretenimento sob demanda do streaming em 2025.

Netflix ainda domina, mas rivais crescem

De acordo com o levantamento da Nielsen citado pela Bloomberg, Netflix, que já foi um dos três únicos grandes serviços do mercado, agora disputa audiência com cerca de oito players de alto nível, todos lançando conteúdos originais de grande investimento. Mesmo recebendo forte concorrência, a Netflix conseguiu emplacar quatro títulos entre os dez programas mais assistidos até agora neste ano de 2025.

Ranking das 10 séries mais assistidas em 2025

• Netflix aparece com quatro séries no top 10, incluindo três das quatro primeiras posições (Squid Game, The Night Agent e Ginny & Georgia).
• Paramount+ é a única outra plataforma com mais de uma produção no ranking: 1923 (6º) e Landman (10º).
• Prime Video (Reacher), Apple TV+ (Severance), Max (The Pitt) e Hulu (The Handmaid’s Tale) aparecem cada um com uma série.

Concorrência acirrada entre plataformas de streaming

No início da década, Netflix respondia por aproximadamente 80% das grandes audiências em streaming. Agora, com a entrada de serviços como Prime Video, Apple TV+, Max, Hulu e Paramount Plus, o domínio diminuiu. Segundo o relatório, Max poderia ter tido ainda mais destaque se não fossem as regras que excluem do ranking títulos inicialmente exibidos em canais por assinatura, como The Last of Us e White Lotus, classificados como “conteúdo adquirido” pela Nielsen (não exclusivos de streaming).

O cenário reflete a maturidade do mercado: além do aumento da disputa entre plataformas pagas, os serviços gratuitos como YouTube e Roku também avançam em audiência, diminuindo o tempo que as pessoas passam assistindo apenas conteúdos pagos. Além disso, o consumo de conteúdo “adquirido” ou reprisado é dominado pela Hulu, que concentra seis das dez atrações mais vistas nessa categoria.

Fatores para a liderança da Netflix

A Netflix mantém peso relevante graças a uma base de usuários extensa e investimentos bilionários em conteúdos exclusivos. Sucessos como Squid Game e The Night Agent demonstram o apelo global da empresa, que ainda segue como principal referência do streaming, mesmo em meio a mudanças e avanços dos concorrentes assim mantendo o domínio do streaming em 2025.

“Netflix permanece sendo referência, mas o jogo mudou: o espectador agora tem mais opções de qualidade para escolher.”

Especialista em mídia digital, 2025

O que esperar do futuro do streaming

A tendência é de que a disputa se intensifique. Plataformas apostam em novas estratégias, como transmissões ao vivo, integração com canais de TV e expansão internacional. Netflix, por exemplo, fechou acordo recente para oferecer canais ao vivo na França, ampliando horizontes para além do conteúdo sob demanda tradicional. Já Prime Video, Apple TV+, Max e outros investem em franquias próprias e inovações tecnológicas.

• Maior segmentação de conteúdo deve favorecer nichos e gêneros específicos.
• Integração entre dispositivos, algoritmos e experiência do usuário será determinante no futuro da TV digital.
• O crescimento das plataformas gratuitas pode pressionar o modelo de assinatura tradicional.

Considerações finais sobre Netflix lidera streaming

O domínio de Netflix no streaming, embora ainda expressivo, está sendo gradualmente desafiado por rivais com conteúdos cada vez mais competitivos. Para fãs de séries e cinema, isso representa mais opções de qualidade e diversidade, acelerando a evolução do entretenimento digital. O próximo ano promete ainda mais disputas e surpresas entre as gigantes do setor.