Coca-Cola usa IA em filme de Natal 2025 e causa polêmica online
O novo filme de Natal da Coca-Cola para 2025 reacendeu o debate sobre o uso da inteligência artificial na publicidade. Lançado recentemente nos Estados Unidos, o comercial mistura elementos de animação realista e estética cartunesca, provocando reações negativas entre os consumidores e até mesmo fãs da marca. Apesar da temática natalina encantadora, muitos espectadores apontaram inconsistências visuais e movimentos estranhos dos personagens criados por IA.
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Filme mistura realismo e fantasia digital
No novo filme, a Coca-Cola mostra uma série de animais aguardando a chegada dos caminhões vermelhos icônicos da marca. A proposta era transmitir o espírito festivo da marca, mas a execução dividiu opiniões. Alguns animais surgem com traços hiper-realistas, enquanto outros aparecem com olhos exagerados e feições estilizadas, o que gerou um desconforto visual entre o público.
Em muitas cenas, os pelos e a pele dos animais demonstram texturas mal definidas, lembrando imagens em 2D ou animações aquareladas. O resultado, segundo especialistas, expõe os limites atuais da geração de vídeo por IA, especialmente quando aplicada em contextos emocionais, como a publicidade natalina.
Segundo ano consecutivo com IA
Essa é a segunda campanha natalina consecutiva da empresa criada com inteligência artificial. Em 2024, a iniciativa também recebeu críticas por falhas na fluidez visual e na expressividade dos personagens. Mesmo com avanços perceptíveis, os desafios continuam notáveis, reforçando a discussão sobre o equilíbrio entre criatividade humana e automação digital.
Segundo informações do Wall Street Journal, o comercial foi desenvolvido pelos estúdios Silverside e Secret Level, com a participação de cerca de cem profissionais — número semelhante ao de produções tradicionais sem o apoio de IA. O nome do sistema criativo, “Real Magic AI”, é exibido logo no início do vídeo, deixando transparente o uso da tecnologia.
Polêmica nas redes sociais
Nas redes sociais, as opiniões se dividiram. Usuários no X (antigo Twitter) e no Reddit apontaram que o comercial carece de “espírito humano”, enquanto outros elogiaram a aposta da marca na inovação. Comentários irônicos chamaram a peça de “Natal ultrarrealista de IA”, enquanto alguns fãs sugeriram que a Coca-Cola volte aos vídeos com atores e equipes de filmagem tradicionais.
De acordo com reportagem do site The Verge, as reações negativas se concentram principalmente na falta de naturalidade dos movimentos e na discrepância entre elementos realistas e caricatos. O público notou também que alguns animais pareciam “flutuar” ao andar, reforçando a crítica de que o resultado ainda não atinge o padrão cinematográfico esperado.
Inspiração tecnológica: Sora e Veo
O curta da Coca-Cola lembra criações feitas no Sora, gerador de vídeos da OpenAI, e no Veo, ferramenta semelhante desenvolvida pelo Google. Ambas utilizam aprendizado profundo para converter prompts em vídeos realistas. Embora a empresa não tenha confirmado o uso direto dessas soluções, especialistas apontam que a estética e os efeitos visuais são compatíveis com resultados desses sistemas de IA generativa.
Coca-Cola e a busca pela magia do Natal digital
Em meio às críticas, a Coca-Cola argumenta que o objetivo do filme é reforçar a mensagem de união e celebração típica de suas campanhas natalinas. A marca aposta em uma combinação de inovação tecnológica e nostalgia emocional, ainda que o público demonstre resistência à substituição do toque humano pela estética automatizada.
Até o momento, não há confirmação de que o comercial será exibido no Brasil. A empresa informou que avalia a receptividade internacional antes de levar o conteúdo a outros mercados. No entanto, o impacto do debate global sobre IA e autenticidade humana na publicidade certamente influenciará futuras campanhas.
Perguntas frequentes sobre o filme da Coca-Cola com IA
O filme da Coca-Cola de 2025 foi totalmente feito por inteligência artificial?
Sim. De acordo com informações do Wall Street Journal, o curta foi produzido pelos estúdios Silverside e Secret Level, com uso integral de sistemas generativos de vídeo do tipo ‘Real Magic AI’.
Por que o comercial recebeu críticas?
Os espectadores notaram inconsistências nos movimentos dos animais, texturas artificiais e expressões pouco naturais, o que comprometeu o realismo emocional esperado para campanhas natalinas tradicionais.
A Coca-Cola usou plataformas como Sora ou Veo?
Embora a empresa não tenha confirmado, especialistas em vídeo generativo destacaram semelhanças entre a estética do filme e resultados obtidos em ferramentas como Sora (OpenAI) e Veo (Google).
O comercial pode ser exibido no Brasil?
Ainda não há previsão oficial. A Coca-Cola informou que avalia a aceitação do público internacional antes de planejar o lançamento nacional da peça.
Considerações finais
O filme de Natal da Coca-Cola 2025 mostra que a integração entre criatividade tradicional e inteligência artificial ainda enfrenta obstáculos técnicos e emocionais. A ousadia em explorar novas tecnologias é inegável, mas o desafio de preservar a magia do Natal — um símbolo profundamente humano — parece ser o verdadeiro teste da marca. Enquanto a Coca-Cola experimenta seus limites digitais, o público questiona se a magia pode realmente ser recriada por algoritmos.
