Reddit aposta em buscador próprio e IA para crescer e competir

O Reddit anunciou que vai intensificar esforços para transformar sua própria busca nativa em um buscador robusto, atraindo usuários diretamente para a plataforma e buscando se proteger das mudanças impulsionadas pela inteligência artificial do Google. Com 416,4 milhões de usuários ativos semanalmente, mas apenas 70 milhões utilizando a busca interna, a estratégia visa converter parte desse grande público em visitantes diretos e mitigar a perda de cliques provocada por respostas de IA. O movimento é liderado por Steve Huffman, CEO do Reddit, que destacou a singularidade das discussões autênticas e conhecimento comunitário presentes nos fóruns da rede social.

Nova estratégia do Reddit: busca própria e expansão da IA

No segundo trimestre de 2025, Huffman revelou em carta aos investidores os planos para tornar o Reddit mais do que uma rede social: o objetivo é abrigar um motor de busca próprio para transformar a intenção de busca de milhões de pessoas em visitas diretas. Uma das apostas centrais é o Reddit Answers, ferramenta de inteligência artificial lançada pela plataforma, que utiliza os debates da comunidade para oferecer respostas sintéticas, baseadas em experiência real de usuários. De 1 milhão no início do ano, já são 6 milhões de acessos ao Reddit Answers, com planos de ampliar a integração e levar o recurso globalmente.

A busca nativa do Reddit ainda não atinge todo seu potencial: apenas 16,8% da base semanal utiliza o recurso. Huffman aposta no crescimento orgânico por meio da integração entre busca e IA, além de promover um ecossistema em que o usuário encontre respostas diretas sem sair da plataforma. Vale notar: o Reddit Answers, por enquanto, opera somente em inglês, mas a plataforma já dispõe de ferramenta de tradução automática para ajudar quem domina pouco o idioma.

Proteção contra a inteligência artificial do Google

O avanço da IA generativa nas buscas do Google, como as AI Overviews e o futuro AI Mode – recursos que resumem conteúdos dos sites e quase dispensam o clique do usuário – ameaçam todos os grandes produtores digitais, incluindo o próprio Reddit. Diversos relatórios do setor mostram que a adoção de respostas via IA no Google já reduziu os cliques em links pela metade, prejudicando portais de conteúdo e plataformas de comunidade que dependem do tráfego. Para se proteger dessa tendência, o Reddit iniciou sua própria transição ao priorizar experiências que entregam respostas dentro do próprio ambiente.

Acordos estratégicos e cenário competitivo

Parte da proteção do Reddit tem sido buscar novas fontes de receita. Em 2024, a empresa fechou acordos multimilionários para compartilhar dados com a OpenAI e o próprio Google. Assim, além de receber recursos financeiros, o Reddit garante visibilidade em futuras plataformas e inovações que utilizam IA, protegendo-se da obsolescência gerada por avanços tecnológicos de grandes concorrentes. Para além da receita, o CEO Steve Huffman destaca a vantagem do Reddit como espaço para discussões aprofundadas, opiniões diversas e relatos autênticos de usuários, características que a IA ainda não consegue replicar totalmente.

“Oferecemos uma variedade de conversas e conhecimento que não são encontrados em nenhum outro lugar.”

Steve Huffman, CEO do Reddit

Desafios e próximos passos para o Reddit

O principal desafio do Reddit é expandir o Reddit Answers para outros idiomas, tornando-se relevante para públicos fora do eixo anglófono. Além disso, a plataforma deverá fortalecer políticas de moderação, transparência e credibilidade das respostas, combatendo possíveis vieses dos algoritmos e ampliando a confiabilidade das informações. A expectativa do mercado é de que o Reddit adote uma abordagem cada vez mais híbrida entre comunidade e IA, investindo em recursos que priorizem tanto a experiência do usuário quanto a geração de conhecimento coletivo.

Pontos-chave

• Reddit possui 416,4 milhões de usuários ativos semanais.
• Busca nativa do Reddit tem 70 milhões de usuários.
• Reddit Answers cresce, mas precisa de expansão global.
• Google investe em IA para respostas rápidas na busca — ameaça portais.
• Reddit firma acordos com OpenAI e Google para proteger dados.
• IA do Reddit ainda é limitada ao inglês; tradução auxilia outros países.

Perguntas frequentes sobre o Reddit buscador (Reddit Answers)

Considerações finais

O movimento do Reddit mostra como as grandes plataformas buscam autonomia diante do avanço acelerado da inteligência artificial no setor de buscas. Ao integrar IA própria, firmar acordos estratégicos e priorizar o conhecimento da comunidade, o Reddit se posiciona para manter relevância e engajamento no novo cenário digital. Fica claro que a competição no universo das buscas está cada vez mais voltada à entrega de respostas confiáveis e humanizadas, enquanto gigantes como Google testam os limites do uso de IA para mediar o acesso à informação online.

Com informações do Verge e do Search Engine Journal