X lança Original Content Rewards para criadores
O X vai substituir seu antigo programa de divisão de receita pelo Original Content Rewards, uma nova iniciativa voltada a recompensar criadores que publicam conteúdo original na plataforma. A mudança foi anunciada em 8 de agosto de 2026 e afeta influenciadores, contas Premium e produtores que dependiam dos pagamentos por engajamento. Segundo a empresa, novos participantes deixam de ser aceitos no modelo anterior, enquanto os usuários já inscritos continuarão recebendo até 7 de setembro. A partir de 8 de setembro, eles poderão solicitar entrada no novo programa.
Tabela de conteúdos
O que muda no programa de criadores do X
Na prática, o Original Content Rewards encerra a lógica central do antigo Revenue Sharing, que distribuía pagamentos com base em métricas de engajamento e anúncios exibidos em respostas. O X afirma que o sistema anterior criou incentivos desalinhados, favorecendo agregadores, contas de clickbait e perfis que republicavam material de terceiros para maximizar pagamentos.
Com a nova política, a plataforma passa a enfatizar “conteúdo líquido novo”, ou seja, publicações que tragam valor próprio para o X. Isso inclui reportagem original, análise, fotos, vídeos produzidos pelo autor, memes criados pela própria conta e gráficos desenvolvidos de forma independente. Comentários também podem se qualificar, desde que acrescentem interpretação relevante e não apenas copiem publicações de outras contas.
Quem poderá participar do Original Content Rewards
Os requisitos básicos continuam ligados à assinatura do X Premium. Para participar do Original Content Rewards, o criador precisará estar inscrito em um dos níveis Premium da plataforma. Além disso, o X estabelece dois critérios quantitativos: ter pelo menos 500 seguidores verificados e atingir 500 mil impressões na Home Timeline de usuários verificados em um período de 90 dias.
Esses limites indicam que o novo programa não será aberto a qualquer perfil pequeno. O objetivo declarado é remunerar criadores capazes de atrair audiência relevante, mas que também publiquem material próprio. Para contas jornalísticas, analistas independentes, fotógrafos, produtores de vídeo e comentaristas especializados, a mudança pode criar uma vantagem competitiva em relação a perfis que apenas repostam conteúdos virais.
| Critério | Regra anunciada pelo X |
| Assinatura | Participante deve ter X Premium |
| Seguidores | Mínimo de 500 seguidores verificados |
| Impressões | 500 mil impressões verificadas em 90 dias |
| Conteúdo | Publicações precisam ter valor original relevante |
O que o X considera conteúdo original
O ponto mais importante do Original Content Rewards é a definição de originalidade. O X cita como exemplos elegíveis reportagens, análises, imagens e vídeos feitos pelo próprio usuário, além de memes e peças gráficas criadas pela conta. A plataforma também abre espaço para comentários sobre conteúdos de terceiros, mas exige transformação significativa, contexto adicional ou contribuição intelectual clara.
Por outro lado, publicações copiadas de outra conta, vídeos baixados e reenviados sem alteração, repostagens sem transformação e compilações sem valor editorial não devem contar para o pagamento. Essa distinção mira diretamente agregadores que lucravam com material alheio, muitas vezes sem crédito, curadoria responsável ou produção própria.
Resumo rápido
O Original Content Rewards recompensa contas Premium com audiência verificada, desde que publiquem conteúdo autoral ou acrescentem valor real a materiais comentados.
Por que o X decidiu encerrar a divisão de receita
A decisão ocorre após meses de ajustes no antigo programa de divisão de receita do X. Em abril, a plataforma já havia reduzido pagamentos para agregadores e contas consideradas clickbait. Antes disso, mudanças relacionadas ao peso da audiência local na fórmula de pagamento geraram reação negativa entre criadores populares, levando Elon Musk a recuar em parte das alterações.
Allegra Jacchia, executiva do X, afirmou que o programa antigo chegou a um ponto em que seus incentivos estavam desalinhados. Em sua avaliação, criadores deveriam se concentrar em trazer conteúdo novo para a plataforma, não apenas em maximizar pagamentos. Ela disse ainda que a empresa poderia continuar adicionando regras e exceções, mas preferiu recomeçar com um programa desenhado desde o início para recompensar originalidade.
“Criadores deveriam estar focados em trazer conteúdo líquido novo para a plataforma em vez de maximizar pagamentos.”
Allegra Jacchia, executiva do X, em publicação sobre as mudanças
Impacto para influenciadores, jornalistas e agregadores
Para influenciadores que já produzem conteúdo próprio, o Original Content Rewards pode tornar os pagamentos mais previsíveis e alinhados à qualidade. Jornalistas independentes, analistas de tecnologia, criadores de vídeos curtos e designers de memes podem se beneficiar se o sistema conseguir identificar autoria, contexto e valor informativo.
O risco está na execução. Plataformas sociais historicamente enfrentam dificuldade para diferenciar comentário legítimo, remix criativo, uso justo, curadoria e cópia oportunista. Se os modelos de avaliação forem imprecisos, criadores podem contestar rejeições ou redução de ganhos. O X afirma que continuará refinando o programa, melhorando seus modelos e elevando o padrão ao longo do tempo.
Agregadores e contas de repostagem devem ser os mais pressionados. Perfis que dependiam de republicar vídeos virais, imagens de terceiros ou threads copiadas terão de criar análise própria, acrescentar contexto verificável ou investir em produção original. A mudança também pode reduzir incentivos a publicações sensacionalistas feitas apenas para gerar respostas e impressões.
Datas importantes da transição
- O X não aceitará novos participantes no antigo Revenue Sharing.
- Criadores já inscritos seguem recebendo pelo modelo anterior até 7 de setembro.
- A partir de 8 de setembro, participantes poderão se candidatar ao Original Content Rewards.
- Os critérios incluem X Premium, seguidores verificados e impressões verificadas.
- Publicações copiadas ou repostadas sem transformação não devem ser elegíveis.
A principal mudança é que o pagamento deixa de depender apenas de alcance e passa a exigir originalidade, autoria e contribuição significativa.
O que observar daqui para frente
O sucesso do Original Content Rewards dependerá da transparência das regras e da capacidade do X de aplicar critérios de originalidade sem punir criadores legítimos. Também será importante observar se os pagamentos continuarão atrativos, se haverá apelação para decisões automatizadas e como a plataforma lidará com conteúdos transformativos, como comentários, sátiras e análises baseadas em vídeos de terceiros.
Perguntas Frequentes sobre Original Content Rewards
O que é o Original Content Rewards do X?
É o novo programa de pagamentos do X. Ele substitui a divisão de receita e prioriza conteúdo original, autoria e valor novo para a plataforma.
Quando o antigo Revenue Sharing do X termina?
Participantes atuais recebem até 7 de setembro. A partir de 8 de setembro, poderão se candidatar ao Original Content Rewards.
Quais são os requisitos para participar?
É preciso assinar X Premium, ter 500 seguidores verificados e alcançar 500 mil impressões verificadas em 90 dias.
Repostar conteúdo de terceiros contará para pagamento?
Em geral, não. O X afirma que repostagens sem transformação, cópias e reenvios de material alheio não devem ser elegíveis.
Comentários e análises podem ser monetizados?
Sim, desde que acrescentem valor original. Comentários precisam trazer contexto, interpretação ou contribuição significativa.
Considerações finais
O lançamento do Original Content Rewards representa uma tentativa do X de corrigir distorções no pagamento a criadores e reduzir incentivos a cópias, clickbait e repostagens sem valor. A proposta favorece conteúdo original, mas ainda dependerá de regras claras, modelos confiáveis e comunicação transparente para evitar novas críticas entre criadores que dependem da monetização da plataforma.
